禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
禹唐體育注：
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。
1、澳大利亞國家橄欖球聯賽與海信續約
澳大利亞國家橄欖球聯賽（NRL）將與海信澳大利亞的主要贊助商協議延長三年。在2020/22賽季成功合作后，海信再次成為NRL 超級聯賽的官方合作伙伴，并成為NRL女子超級聯賽的新指定合作伙伴。此次贊助鞏固了海信作為其全系列產品的獨家品類合作伙伴的地位，包括電視、激光電視、制冷、洗衣、空調和音響。海信還將成為2023、2024和2025賽季Origin State和Magic Round的主要合作伙伴，包括球場品牌推廣、數字整合和社交媒體。隨著體育直播日益流行，海信還將成為NRL TV的首個官方直播合作伙伴。
NRL首席執行官安德魯·阿布多（Andrew Abdo）表示：“NRL很自豪有一群強大的贊助商投資橄欖球聯賽，尤其是海信澳大利亞。他們是一個合作伙伴，通過他們的技術為粉絲提供了偉大的體育娛樂體驗。我們期待著繼續發展合作關系，為游戲粉絲帶來更大的價值。”
海信澳大利亞營銷主管Gideon Lui表示：“作為一個在澳大利亞和新西蘭都很受歡迎的聯賽和品牌，這次合作為我們提供了寶貴的機會來說服球迷‘Go Bigger’，并展示為什么海信是在家中觀看清晰、逼真的體育時刻的首選品牌。”“更新我們與NRL的合作關系是有意義的。在過去的三年里，我們看到了NRL TV應用程序在VIDAA(海信電視的操作系統)上的受歡迎程度的增長，
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現在有超過1000萬臺海信電視支持該應用程序。”
2、拜仁慕尼黑與安聯續約十年
拜仁慕尼黑與其長期合作伙伴安聯將合作期限延長10年，至2033年。這家總部位于慕尼黑的保險公司自2000年以來一直是俱樂部的贊助商，最引人注目的是安聯球場的冠名贊助商和拜仁女足的球衣贊助商。未來，安聯將繼續與拜仁足球俱樂部合作，在位于俱樂部訓練基地的安聯青少年足球訓練營和拜仁足球學校里推廣年輕的足球運動員。
拜仁俱樂部市場營銷董事會成員安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“安聯是一家在全球運營的慕尼黑公司，世界各地的人都與拜仁球場聯系在一起。未來，我們將繼續擴大與女性團隊的伙伴關系，并在青年發展等方面實施項目。”
安聯全球品牌與營銷主管克里斯蒂安·德烏林格（Christian Deuringer）表示：“拜仁和安聯的合作關系已經持續了20多年，雙方的合作已經從安聯球場的冠名發展到男足、女足和青年隊，并越來越多地進入數字和社交媒體領域。多虧了拜仁龐大的影響力和鼓舞人心的內容，我們在世界各地擁有數百萬球迷。”
3、食品零售商Lidl成為歐洲杯官方贊助商
總部位于德國的泛歐食品零售商Lidl成為2024歐洲杯及其預選賽的官方合作伙伴。這是Lidl首次贊助歐足聯賽事。該公司加入阿迪達斯、支付寶、源訊、Engelbert Strauss和Vivo的行列，成為2024歐洲杯的官方贊助商，并與阿迪達斯、支付寶和源訊一道成為2024歐洲杯預選賽的官方贊助商。
歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“Lidl在歐洲大陸的存在將為推廣歐洲杯作出貢獻，使之成為另一項令人難忘的賽事。我們也期待著共同促進Lidl和歐足聯之間共享的良好健康和福祉價值觀。”
Lidl國際客戶部門董事會成員杰倫·巴爾（Jeroen Bal）表示：“正如我們的產品面向所有人一樣，我們希望通過我們的Lidl Fan Zones幫助所有人體驗2024歐洲杯。許多Lidl開展業務的國家將會一起歡呼，最后的決賽階段在Lidl歷史開始的國家舉行，這真的是一件特別的事情。”
4、TCL成為澳大利亞澳式足球超級聯賽的官方電視
澳大利亞足球聯盟（AFL）與世界領先的消費電子制造商TCL建立合作伙伴關系。TCL成為AFL超級聯賽的官方電視和白色家電合作伙伴，以及漫威體育場的TCL超級套件合作伙伴。這一合作將把AFL與TCL聯系起來，TCL在認識到體育的力量和激發球員和更廣泛社區的偉大精神方面有著悠久的傳統。
AFL客戶和商務執行總經理凱莉·羅杰斯（Kylie Rogers）表示：“我們很高興與TCL電子攜手合作，TCL電子是電視和白色家電的全球市場領導者。”“這次合作將把我們的粉絲與創新的消費產品聯系起來，并為他們帶來享受和體驗我們比賽的生活方式。”
TCL電子澳大利亞和新西蘭董事總經理Hawk Zhang表示：“TCL非常高興能成為AFL的官方電視和白色家電合作伙伴，這無疑是地球上最令人興奮的體育運動之一。”“我們期待著將兩個對巔峰表現、彈性和激發偉大渴望有著共同熱情的品牌結合在一起。”
5、切爾西與吉百利續約
切爾西與億滋國際旗下吉百利品牌擴大合作，雙方開啟慷慨的甜蜜新篇章。自2020年以來，吉百利一直與切爾西合作，在他們共同的價值觀和“glass and a half in everyone”的信念的推動下，推出以慷慨為中心的社區計劃。通過創造美味的雙品牌零食產品和全國宣傳活動，這一合作將擴大并帶來與切爾西球迷基礎接觸的新機會，同時再次將社區置于合作的核心位置。
切爾西商業總裁湯姆·格利克（Tom Glick）表示：“經過三年非常成功的合作，我們很高興能擴大與吉百利的合作關系。”“我們為我們的合作對本地和國際粉絲的影響感到自豪，我們期待著繼續這項工作來支持小企業和我們的社區。我們從今天開始致力于擴大社區推動的倡議，我們的續約公告中包括了來自聾人社區的切爾西球迷。”
億滋國際北歐贊助負責人尼克·羅杰斯（Nick Rogers）表示：“我們很高興能與切爾西足球俱樂部擴大合作。我們將為我們的消費者帶來更多令人興奮的產品和體驗，同時繼續讓比賽對所有球迷更具包容性。在吉百利，我們致力于支持家庭和球迷，我們與切爾西共享的‘glass and a half’精神從未如此重要，因為我們即將迎來200歲生日。在過去的三年里，我們在全國范圍內支持了超過700家企業和20萬名粉絲，捐贈了價值數百萬英鎊的贊助資產。而我們才剛剛開始！”
6、TikTok成為MLS官方合作伙伴
TikTok與MLS達成一項新的多年合作伙伴關系，MLS將分享獨家內容和應用內節目，同時還將在體育場內激活和TikTok贊助各種MLS活動和錦標賽。這項合作將為TikTok進一步整合主要體育聯盟提供另一種方式，這可能有助于為該應用程序帶來更多粉絲。新協議還將為TikTok用戶提供MLS內容和剪輯的訪問權限，這將為TikTok用戶提供更多方式來創建自己的MLS集錦視頻和整合，
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有助于進一步推廣聯盟。
就像在所有平臺上一樣，足球內容在TikTok上非常受歡迎，在過去兩年里，#soccer標簽的瀏覽量增長了500%以上。當然，這在一定程度上會受到世界杯的影響，以及與世界杯更廣泛的接觸。但即便如此，
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應用程序中有越來越多的足球迷，他們將熱衷于消費更多的內容。
TikTok方面表示：“作為美國職業足球大聯盟的‘官方合作伙伴’，TikTok將通過各種場內品牌推廣、體育場視頻板上的TikTok和MLS內容等，整合到整個賽季的每一場MLS比賽中。抖音還是聯盟電競賽事eMLS杯的聯合贊助商。我們很高興能繼續將TikTok作為體育和游戲社區的交匯點，同時為所有人提供高質量的娛樂。”
7、PlayStation成為歐足聯女足賽事的官方合作伙伴
PlayStation與歐足聯女足賽事達成為期三個賽季的合作。歐足聯與PlayStation的合作開始于1997年，新的贊助協議涵蓋女子歐冠、2025女足歐洲杯、女子U19和U17錦標賽以及五人制歐洲杯和“Together #WePlayStrong”倡議。繼阿迪達斯、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat、百事和Visa之后，PlayStation成為歐足聯女足賽事的第十個合作伙伴。
歐足聯營銷總監蓋伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“這對這項運動和歐足聯來說都是一個重要的時刻，在去年夏天歷史性的女足歐洲杯和女子歐冠之后，我們繼續致力于在整個歐洲和其他地區發展女子足球。”“憑借PlayStation在全球粉絲中令人難以置信的影響力和參與度，我們相信這次合作將幫助我們獲得新的受眾，并激勵下一代玩家。”
索尼互動娛樂公司品牌、產品和服務營銷高級副總裁安德里亞·佩雷斯（Andrea Perez）表示：“女子足球改變了世界體育，吸引了全球數百萬人。”“我們很高興能與歐足聯合作，進一步提升女足水平，并通過這一令人興奮的25年合作伙伴關系的擴展，探索足球和游戲文化之間的新交叉。隨著PlayStation品牌尋求重新想象游戲的未來，能夠參與這一激動人心的足球時刻是一種榮幸，由改變游戲規則的運動員領導，他們正在激勵新的和多樣化的球迷。”
8、Fanatics將成為NHL官方冰上裝備贊助商
NHL與Fanatics簽訂了一項為期十年的合作協議，從2024/25賽季開始，Fanatics將成為NHL的官方冰上裝備贊助商。這將是Fanatics的標志首次出現在職業體育比賽的裝備上。Fanatics與NHL的合作在過去二十年中不斷發展，包括NHL電子商務和零售業務、球迷服裝和頭飾、復制品球衣、授權紀念品、表現和訓練產品、冰上斯坦利杯冠軍服裝和頭飾，以及現在為球員提供的官方冰上裝備和球迷提供的正品球衣。自2017/18賽季以來，阿迪達斯一直是聯盟的官方冰上裝備贊助商。
NHL營銷高級執行副總裁兼首席品牌官布萊恩·詹寧斯（Brian Jennings）表示：“明年我們將做一些令人難以置信的事情來取悅和刺激我們的球迷。”“我們期待的是一個專業和無縫的過渡。我們將有一個支點，并在2024/25賽季轉移到Fanatics，我們的活動設計和團隊設計將處于前沿。”“未來兩到三年的愿景是真正開始研究我們在裝備業務上可以進行哪些創新。”
Fanatics Commerce首席執行官道格·麥克（Doug Mack）表示，Fanatics接管后，公司不會做出根本性的改變。它將有一個多年計劃，隨著時間的推移逐步進行數據驅動的改變，就像它過去對產品的改變一樣。“我們尋求的是進化，
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而不是革命。我們不會為了改變而改變。”
9、匯豐銀行成為電競組織EXCEL Esports官方金融合作伙伴
英國電子競技組織EXCEL Esports與匯豐銀行英國進行大規模合作。匯豐銀行將成為該電子競技組織的官方金融合作伙伴，同時還將作為EXCEL的金融健康提供商，向粉絲傳授金融知識。教育部分是匯豐與EXCEL合作的主要部分。這兩個實體將在一系列激活上合作，
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以幫助EXCEL粉絲更好地理解金融服務。匯豐去年已經與電競賽事ONE Esports合作，但這是該銀行第一次贊助電子競技組織。
EXCEL Esports首席執行官蒂姆·萊切特（Tim Reichert）表示：“我們很榮幸能與英國最受尊敬和認可的金融組織之一合作。我們相信匯豐銀行英國與我們在創新和金融健康方面的價值觀是一致的。EXCEL和匯豐英國致力于合作，幫助促進英國年輕人的財務健康，我們很高興通過這個新的金融渠道支持我們的社區，幫助我們的粉絲以他們對視頻游戲和電子競技的熱愛為中心，過上更有價值和體驗感的生活。”
匯豐加入EXCEL日漸強大的合作伙伴陣容，包括Just Eat、JD Sports、PCSpecialist、索尼INZONE和EE。匯豐英國首席營銷官貝基·莫法特（Becky Moffat）表示：“我們非常高興能與EXCEL合作，共同幫助年輕人和企業家建立財務技能，并在現在和未來充分利用他們的資金。”
10、Zoom成為MLB官方統一通信平臺
MLB與Zoom視頻通信公司達成合作伙伴關系，旨在提高MLB比賽和球迷的觀看體驗。作為MLB新的官方統一通信平臺，Zoom聯絡中心和Zoom平臺技術將為大聯盟比賽和廣播提供新的元素。從2023賽季開始，在任何回放審查期間，四人裁判組中最資深的成員，即首席裁判將使用Zoom的聯絡中心解決方案連接到Zoom回放操作中心。MLB的目標是建立一個更透明、更吸引人的審查過程。
MLB首席運營和戰略官克里斯·馬里納克（Chris Marinak）表示：“我們一直在尋找創新的方式，利用一流的技術來提升MLB的體驗，并為我們的球迷提供更多。與該類別領導者Zoom合作是我們自然而然的下一步。Zoom重塑了我們的連接方式。我們很高興能將Zoom聯絡中心和其他Zoom平臺技術整合到我們的比賽日運營中，并繼續以安全、可靠和創新的方式實現體驗的現代化。”
Zoom首席營銷官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）表示：“MLB每個賽季都會吸引數千萬熱情的球迷。Zoom的快速創新步伐和對使人與人之間的聯系更容易、更好的癡迷，對于幫助MLB發展其體驗并為球迷提供前所未有的透明度和訪問至關重要。MLB利用Zoom聯絡中心和Zoom的一體化合作平臺，我們能夠真正向世界展示一個歷史悠久的品牌如何繼續創新并釋放新的可能性。”
11、安飛士成為馬德里競技官方租賃車輛贊助商
馬德里競技與美國汽車租賃領域的領先品牌安飛士（AVIS）達成協議，該公司成為未來三個賽季俱樂部的官方租賃車輛贊助商。通過這一聯盟，安飛士將為俱樂部在國內和國際上提供靈活和生態的運輸解決方案。雙方將致力于創新舉措，為公司的客戶和球迷提供獨特的體驗。
馬德里競技首席執行官米格爾·安赫爾·吉爾·馬林（Miguel Ángel Gil Marín）強調了達成協議的重要性，“我們的俱樂部與安飛士這樣的公司聯合起來，安飛士是行業的領導者，追求卓越的服務，并為客戶提供最佳的汽車租賃體驗。我們感謝安飛士給我們這個機會，
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歡迎他們加入紅白大家庭。”
安飛士巴吉集團西班牙和葡萄牙總經理弗朗西斯科·法拉斯（Francisco Farrás）強調，“這項協議對安飛士在西班牙來說是一個歷史性的里程碑”，并補充說，該公司“很榮幸贊助馬德里競技，這是一家代表體育最重要價值觀的俱樂部：激情、承諾和團隊精神”。
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